Kudos
Kunnskapsdokumenter i offentlig sektor

Studie

Politisk markedsføring i sosiale medier – en rapport om velgernes synspunkter, med særlig vekt på førstegangsvelgernes erfaringer

Norske politiske partier flytter en stadig større andel av markedsføringsbudsjettene sine over på digitale flater. En undersøkelse fra Datatilsynet (2019) viste at alle de politiske partiene på Stortinget bruker Facebook for annonsering, og plattformen setter i stor grad premissene for hvilke segmenterings- og annonseringsverktøy partiene tar i bruk. Dette innebærer at avgjørelser som tas i Facebooks styrerom, får direkte konsekvenser for rammebetingelsene for det norske demokratiske systemet. Valgkamp har gått fra å rette seg mot brede målgrupper til datastyrt påvirkning av hver enkelt via sosiale medier. Likevel finnes det lite kunnskap om hvordan politisk markedsføring i sosiale medier oppleves av mediekonsumentene og velgerne selv. For å få mer innsikt i hvordan denne formen for datastyrt markedsføring oppleves, har Medietilsynet gjennomført en kvalitativ undersøkelse i en gruppe førstegangsvelgere i alderen 18–19 år. Aldersgruppen er valgt fordi unge i stor grad får informasjon via sosiale medier og er i en fase hvor de skal finne sitt politiske ståsted og gå til valg for første gang. Undersøkelsen ble gjennomført i forbindelse med kommunestyre- og fylkestingsvalget i 2019. Resultater fra spørreundersøkelsen viser at de unge generelt er mer positive til å motta politisk reklame enn de eldre, og spesielt gjelder det i sosiale medier. Flere så på politisk reklame i sosiale medier som en viktig kilde til informasjon om hva de ulike partiene står for. Men de unge syntes at det noen ganger var vanskelig å se forskjell på politisk markedsføring, informasjon fra myndighetene og redaksjonelt innhold.